آقای نویسنده

تحقیق در مورد کلمات کلیدی (که به عنوان تحقیق در مورد کلمات کلیدی سئو یا تحلیل کلمات کلیدی نیز شناخته می‌شود) فرآیند شناسایی اصطلاحات و عباراتی است که افراد برای یافتن وب‌سایت‌ها و صفحات مورد نظرشان در موتورهای جستجو وارد می‌کنند متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجوگر(سئو) از این کلمات کلیدی استفاده می‌کنند تا بفهمند چگونه می‌توانند توجه بازدیدکنندگان را به وب‌سایت مورد نظر جلب کنند.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی نوع خاصی از تحقیق در مورد  رفتار مصرف کننده است که تمرکز آن بر چگونگی تاثیر رفتار مصرف کننده بر استراتژی سئو است

این پژوهش با نشان دادن شکاف‌های احتمالی - و همچنین فرصت‌های موجود - به صاحبان وب‌سایت‌ها در بازاریابی محتوا و ایجاد صفحات وب کمک می‌کند. ایجاد صفحات مرتبط و بهینه‌سازی آن بر مبنای روش‌های جستجوی افراد (کلمات کلیدی)، می‌تواند باعث بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجوی آن کلمات کلیدی شده، پدیدار شدن در نتایج جستجو و بازدید سایت را افزایش دهد.

همچنین تحقیق در مورد کلمات کلیدی می‌تواند با تعیین هزینه برای هر کلیک (CPC) و محاسبه قیمت پیشنهادات بالقوه برای عبارت یا اصطلاح کلیدی خاص، بر جستجوی پولی یا SEM تاثیر گذاشته و تناسب آن با بودجه پرداخت کلیکی(PPC) شما را ارزیابی کند.

چرا تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای سئو مهم است؟

تحقیق در مورد کلمات کلیدی یکی از عوامل کلیدی در سئو است زیرا به شما کمک می‌کند که بفهمید چرا و چگونه افراد از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند، چگونه رقبای شما توجه بازدیدکنندگان را جلب می‌کنند و به طور کلی چگونه - و هر چندوقت یکبار- مخاطبان شما جستجوی آنلاین انجام می‌دهند.

تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و شناسایی جستجوهای فراگیر به شما کمک می‌کند بتوانید صفحاتی بسازید که با ارائه اطلاعات جستجو شده به بهترین صورت نیازهای مخاطبانتان را تامین کرده و مشکلاتشان را حل کنند.

کلمات کلیدی اساس کارکرد موتورهای جستجو هستند - جستجو کنندگان کلمات کلیدی را در موتورهای جستجو وارد می‌کنند و موتورهای جستجو صفحاتی که بر اساس الگوریتمهایشان بهترین نتایج هستند را نشان می‌دهند. به خاطر داشته باشید که در نتایج جستجو، هر صفحه به صورت مجزا نمایش داشته می‌شود.

توجه به این نکته ضروری است زیرا صفحات وب - به جای کل وب‌سایت - برای کلمات کلیدی رتبه بندی می‌شوند و هر صفحه می‌تواند برای هزاران کلمه کلیدی مختلف رتبه‌بندی شود. دانستن اینکه جستجوکنندگان چگونه و از کدام کلمات کلیدی استفاده می‌کنند برای رتبه‌بندی جستجو کاربردی است.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی استراتژی سئو و تولید محتوا را معین می‌کند. هر صفحه جدیدی که شما در وب‌سایتتان می‌سازید باید تحت تاثیر بینش تحقیق در مورد کلمات کلیدی باشد.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی موارد زیر را مشخص می‌کند:

• تمرکز موضوعی برای مطالب وب‌سایت
• توسعه محصول/خدمات
• طراحی و قالب‌بندی محتوا
• تصمیمات مربوط به محتوای روی صفحات و مسائل فنی سئو
• بهینه‌سازی خارج از صفحه و ایجاد لینک
• تجزیه و تحلیل و شناسایی رقبای جستجو
• ایجاد صفحه جدید و به‌روزرسانی صفحات فعلی
• تحقیق مؤثر در مورد کلمات کلیدی در بهینه سازی و تقویت منابع فعلی ترافیک و شناسایی فرصت‌های موجود برای کانال‌های ورودی جدید کمک می‌کند.

ترافیک جستجوی ارگانیک به صورت تصادفی اتفاق نمی‌افتد - ترافیک ارگانیک از تایپ کلمات کلیدی توسط یک شخص در گوگل و یافتن صفحه شما به عنوان نتیجه به دست می‌آید (معمولا اولین یا دومین نتیجه). البته، مطمئنا شما نمی‌خواهید برای هر کلمه کلیدی رتبه بندی شوید - شما می‌خواهید برای آن دسته از کلمات کلیدی رتبه‌بندی شوید که ترافیک با کیفیت به سمت وب‌سایت شما هدایت کرده و بر کسب و کارتان تاثیر بگذارد.

علاوه‌ براین، مشتریان معمولا در مورد محصولات یا خدمات شما متفاوت از شما و همکارانتان فکر میکنند و می‌توانند مجموعه کلمات کلیدی کاملا متفاوتی نسبت به فرضیات شما استفاده کنند. تحقیق در مورد کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند که این عبارات پنهان» را شناسایی کنید و مطمئن باشید که فرصت دیده‌شدن در زمان جستجوی مشتریان را از دست نخواهید داد. خوشبختانه، ابزارهای متنوعی برای کمک به تحقیق در مورد کلمات کلیدی طراحی و تولید شده‌‌اند.

آگر می‌خواهید در زمان جستجوی مشتریان بالقوه حضور داشته باشید، ابتدا باید بدانید که آنها چگونه و با چه کلمات کلیدی جستجو می‌کنند. پس از آن می‌توانید آن عبارات را با صفحات استراتژیک هدف قرار داده، تحقیق در مورد کلمات کلیدی سئو را به طور کامل اجرا کنید.

این یک توضیح سریع و نامنظم برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی و دلیل حیاتی بودن سئو بود. بیاید عمیق‌تر به دنیای تحقیقات در مورد کلمات کلیدی برویم.

نکته: اگر شما هنوز به دنبال یافتن ابزار مناسب برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی هستید می‌توانید به انتهای این راهنما رفته و در مورد ابزارهای موجود اطلاعات بیشتری کسب کنید.

درک ویژگی‌های مهم کلمات کلیدی

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای وب‌سایتتان باید معیارهای مهم مرتبط با آنالیزکلمات کلیدی را درک کنید.

ساختن یک لیست از کلمات کلیدی اصلی، مبنای اصلی تحقیق در مورد کلمات کلیدی است، اما برای شناسایی بهترین فرصت‌ها، این عبارات و اصطلاعات کلیدی باید تجزیه و تحلیل شوند.

تحلیل کلمات کلیدی به معنی بررسی کلمات کلیدی با در نظر گرفتن ویژگی‌های زیر است:

• نوع کلمه کلیدی
• هدف جستجوگر
• حجم جستجو
• مشکلات و موانع کلمات کلیدی
• ویژگی‌های SERP مرتبط

هر یک از این عوامل بر فرصت جستجوی مرتبط با یک کلمات کلیدی مشخص تاثیر می‌گذارند.

نوع کلمه کلیدی

انواع متفاوتی از کلمات کلیدی وجود دارد و این مهم است که بدانید کدامیک از انواع کلمات کلیدی مورد نظر شما است زیرا هرکدام از آنها می‌توانند اهداف متفاوتی را در استراتژی شما دنبال کنند.

سه نوع مختلف کلمات کلیدی عبارتند از: سر، بدنه و اصلاحات طولانی

کلمات کلیدی سر

• تک کلمه
• بالای قیف فروش
• نرخ تبدیل پایین
• حجم زیاد
• رقابت بالا

کلمات بدنه

• 2-3 کلمه
• میانه قیف فروش
• نرخ تبدیل متوسط
• حجم متوسط
• سختی نسبی

کلمات کلیدی طولانی

• بیشتر از 4 کلمه
• پایین قیف فروش
• نرخ تبدیل بالا
• حجم کم
• سختی کم

آیا می‌دانستید:

هر نوع کلمه کلیدی برای قسمت متفاوتی از قیف فروش مناسب است و باید بخشی از یک استراتژی جامع کلمات کلیدی سئو باشد.

هدف جستجوگر

هدف جستجوگر به طور فزاینده‌ای برای جستجوی ارگانیک اهمیت پیدا می‌کند.

هدف جستجوگر چیست؟ هدف جستجوگر چرایی» پشت درخواست جستجوی افراد و هدف آنها از آن جستجو را توضیح می‌دهد. هدف جستجوگر معمولا در چهار دسته طبقه بندی می‌شود:

• اطلاعاتی- درخواست‌هایی که بر یافتن اطلاعات یا پاسخ‌های خاصی تمرکز دارند.

-مثال: {تحقیق در مورد کلمات کلیدی چیست؟}

• ناوربری- درخواست‌هایی که معمولا دارای نام تجاری، نام محصول یا خدمات هستند و برای پیدا کردن وب‌سایت یا صفحه خاصی استفاده می‌شوند.

ثال: {خدمات کلمات کلیدی قدرتمند صفحه اول }

• تجاری- درخواست‌هایی که در مورد تصمیم گیری برای خرید اطلاعات می‌دهند اما مستقیما با خرید ارتباط نداشته و اغلب شامل مقایسه‌ها هستند.

مثال: {بهترین خدمات تحقیق در مورد کلمات کلیدی}

• تراکنشی- درخواست‌هایی که مستقیما با خرید در ارتباط هستند.

-مثال: {قیمت خدمات کلمات کلیدی قدرتمند صفحه اول}

دانستن هدف جستجوی مرتبط با کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند که بدانید اگر برای عبارات‌هایی رتبه‌بندی شدید، کدام نوع از ترافیک را می‌توانید به طور بالقوه ضبط کنید وآن ترافیک چه تاثیری بر کسب و کار شما خواهد داشت. هدف جستجوگر همچنین در مورد بهینه‌سازی یا ایجاد صفحه اطلاعات می‌دهد - و اگر می‌خواهید برای جستجوی ارگانیک رتبه‌بندی شوید باید مطمئن شوید که صفحه شما با هدف همخوانی دارد.

حجم جستجو

حجم جستجو کمی ساده‌تر است.

حجم جستجومعمولا حجم جستجوی ماهانه، یا تعداد دفعات جستجوی یک کلمه کلیدی در گوگل توسط یک فرد در طول یک ماه را نشان می‌دهد. این معیار اطلاعات کاربردی در مورد ترافیک بالقوه مرتبط با یک کلمه کلیدی مشخص به شما می‌دهد، بنابراین می‌توانید تعداد افرادی که به آن موضوع علاقه‌مند هستند را دیده و تعداد بازدیدکنندگانی که با رتبه‌بندی مرتبط با آن به وب‌سایت شما می‌آیند را برآورد کنید. از آنجایی که صفحات برای چند کلمه کلیدی مختلف رتبه‌بندی می‌شوند، پتانسیل ترافیک ارگانیک واقعی معمولا بسیار بیشتر از حجم جستجو برای کلمه کلیدی مشخص هدف‌گزاری شده است.